互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭布局小程序告訴你，為什么要做小程序？

時(shí)代的變幻往往就在瞬息間。

2007年的蘋(píng)果智能手機(jī)悄然登錄市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)流量的戰(zhàn)場(chǎng)，從瀏覽器悄然遷移到APP。

十年后，全球智能手機(jī)用戶(hù)量突破30 億，造就一個(gè)流量狂歡的時(shí)代，阿里憑借淘寶天貓移動(dòng)無(wú)縫銜接繼續(xù)領(lǐng)航電商，騰訊依靠微信穩(wěn)坐移動(dòng)社交的頭把交椅，而百度錯(cuò)失這場(chǎng)紅利。

流量枯竭困擾著每一家中小型企業(yè)，BAT從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)悄然過(guò)度到?jīng)Q戰(zhàn)B端——產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。似乎，小程序成為“超級(jí)接口”**發(fā)力點(diǎn)。

自微信推出小程序以來(lái)，僅兩年的時(shí)間，小程序已迎來(lái)了大爆發(fā)，促使支付寶和百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加入到這個(gè)領(lǐng)域。

三大巨頭基于各自的優(yōu)勢(shì)在小程序的發(fā)展上呈現(xiàn)出了不同的特點(diǎn)。

錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利的百度，入局最遲但卻推出開(kāi)源策略，在小程序競(jìng)爭(zhēng)中抓住了解決用戶(hù)需求的服務(wù)核心，開(kāi)辟出了一條新的小程序生態(tài)建設(shè)思路。

阿里和騰訊，在各自封閉支付寶和微信超級(jí)APP體系內(nèi)，鏈接線(xiàn)上線(xiàn)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超級(jí)APP+小程序大戰(zhàn)到來(lái)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，逐漸形成“超級(jí)APP+小程序”的生態(tài)。

2016年9月21日，微信向開(kāi)發(fā)者發(fā)起小程序的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)。2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上線(xiàn)。

不過(guò)，初生的小程序相當(dāng)?shù)驼{(diào)，并沒(méi)有受到廣泛的關(guān)注。那時(shí)，沒(méi)人想到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的絕對(duì)流量之王微信又開(kāi)啟了一個(gè)新的時(shí)代——小程序時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)在過(guò)去的約30年經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

即便是頭部APP，也漸漸發(fā)現(xiàn)，它們的問(wèn)題不僅是流量枯萎。移動(dòng)應(yīng)用像一個(gè)個(gè)信息孤島，零散地滿(mǎn)足用戶(hù)需求，并沒(méi)有誰(shuí)真正完成平臺(tái)化，成為足以撼動(dòng)格局的“超級(jí)接口”。

“我們認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的上半場(chǎng)已經(jīng)接近尾聲，下半場(chǎng)的序幕正在拉開(kāi)。伴隨數(shù)字化進(jìn)程，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，正在從上半場(chǎng)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，向下半場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展?！?/span>

騰訊創(chuàng)始人馬化騰旗幟鮮明地指出了互聯(lián)網(wǎng)前行的方向并帶領(lǐng)騰訊于去年進(jìn)行了一輪架構(gòu)重組和戰(zhàn)略升級(jí)，提出“扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的新目標(biāo)。

馬化騰對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的判斷得到了共鳴。隨后，阿里巴巴也在CEO張勇的帶領(lǐng)下進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整，強(qiáng)調(diào)用AI驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的思路。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)軍者們相信，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)數(shù)字技術(shù)為產(chǎn)業(yè)升級(jí)，把消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)對(duì)接起來(lái)，將創(chuàng)造巨大的社會(huì)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。馬化騰就堅(jiān)定地表示：“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的春天才剛剛開(kāi)始”。

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)聚攏B端企業(yè)從而連接用戶(hù)，爭(zhēng)奪成為“超級(jí)接口”。新的時(shí)代需要新的工具設(shè)施。

在移動(dòng)只能終端用戶(hù)平均安裝與平均每日打開(kāi)應(yīng)用款數(shù)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑的情況下，月活10億的微信將開(kāi)拓“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”的重任交付給了小程序。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，小程序開(kāi)發(fā)成本低，維護(hù)容易，且依托微信，流量有保證；對(duì)于 C 端用戶(hù)來(lái)說(shuō)，小程序不需要下載，使用方便，天然適用B 端服務(wù)的場(chǎng)景化需要。

所以，小程序誕生僅兩年就迎來(lái)了爆發(fā)：截至2018年年底，微信小程序應(yīng)用數(shù)量已超過(guò)230萬(wàn)個(gè)。

2019年4月，在阿拉丁創(chuàng)新大會(huì)上，金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎表示，幾乎全國(guó)一半人已經(jīng)成為了小程序用戶(hù)。

他認(rèn)為，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)成為小程序公司，小程序會(huì)是所有互聯(lián)網(wǎng)公司的標(biāo)配，但目前還處于早期，未來(lái)有很多機(jī)會(huì)。有鑒于此，他甚至喊出了“All in小程序”。

至此，小程序時(shí)代成為繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新階段。這是一個(gè)在頭部APP內(nèi)構(gòu)建亞操作系統(tǒng)，逐漸平臺(tái)化的時(shí)代。

微信小程序的巨大成功，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭看在眼里，沒(méi)有人愿意錯(cuò)失“互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)”最重要的布局之一。

2018年7月4日，百度智能小程序正式上線(xiàn)；2018 年 9 月 12 日，支付寶小程序正式上線(xiàn)。

螞蟻金服董事長(zhǎng)兼CEO井賢棟甚至放話(huà)，支付寶小程序在至少未來(lái)三年內(nèi)，一定是螞蟻金服最重要的戰(zhàn)略之一。

百度副總裁沈抖也強(qiáng)調(diào)，“智能小程序是百度移動(dòng)生態(tài)的兩大核心之一，百度將從公司戰(zhàn)略層面支持智能小程序生態(tài)的發(fā)展?！?/span>

互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力小程序有著天然的優(yōu)勢(shì)。

但三家小程序在發(fā)展中基于原先各自的業(yè)務(wù)基因，還是呈現(xiàn)出了不同的特點(diǎn)。在這個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)上，小程序成為了巨頭間互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)流量之爭(zhēng)的延續(xù)。