互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭布局小程序告訴你，為什么要做小程序？

時代的變幻往往就在瞬息間。

2007年的蘋果智能手機悄然登錄市場，互聯(lián)網(wǎng)流量的戰(zhàn)場，從瀏覽器悄然遷移到APP。

十年后，全球智能手機用戶量突破30 億，造就一個流量狂歡的時代，阿里憑借淘寶天貓移動無縫銜接繼續(xù)領航電商，騰訊依靠微信穩(wěn)坐移動社交的頭把交椅，而百度錯失這場紅利。

流量枯竭困擾著每一家中小型企業(yè)，BAT從消費互聯(lián)網(wǎng)悄然過度到?jīng)Q戰(zhàn)B端——產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。似乎，小程序成為“超級接口”**發(fā)力點。

自微信推出小程序以來，僅兩年的時間，小程序已迎來了大爆發(fā)，促使支付寶和百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也加入到這個領域。

三大巨頭基于各自的優(yōu)勢在小程序的發(fā)展上呈現(xiàn)出了不同的特點。

錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)紅利的百度，入局最遲但卻推出開源策略，在小程序競爭中抓住了解決用戶需求的服務核心，開辟出了一條新的小程序生態(tài)建設思路。

阿里和騰訊，在各自封閉支付寶和微信超級APP體系內(nèi)，鏈接線上線下，移動互聯(lián)網(wǎng)超級APP+小程序大戰(zhàn)到來。

移動互聯(lián)網(wǎng)下半場，逐漸形成“超級APP+小程序”的生態(tài)。

2016年9月21日，微信向開發(fā)者發(fā)起小程序的內(nèi)測邀請。2017 年 1 月 9 日，微信小程序正式上線。

不過，初生的小程序相當?shù)驼{(diào)，并沒有受到廣泛的關注。那時，沒人想到移動互聯(lián)網(wǎng)的絕對流量之王微信又開啟了一個新的時代——小程序時代。

互聯(lián)網(wǎng)在過去的約30年經(jīng)歷了PC互聯(lián)網(wǎng)時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

即便是頭部APP，也漸漸發(fā)現(xiàn)，它們的問題不僅是流量枯萎。移動應用像一個個信息孤島，零散地滿足用戶需求，并沒有誰真正完成平臺化，成為足以撼動格局的“超級接口”。

“我們認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的上半場已經(jīng)接近尾聲，下半場的序幕正在拉開。伴隨數(shù)字化進程，移動互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場，正在從上半場的消費互聯(lián)網(wǎng)，向下半場的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展?！?/span>

騰訊創(chuàng)始人馬化騰旗幟鮮明地指出了互聯(lián)網(wǎng)前行的方向并帶領騰訊于去年進行了一輪架構重組和戰(zhàn)略升級，提出“扎根消費互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的新目標。

馬化騰對互聯(lián)網(wǎng)“從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的判斷得到了共鳴。隨后，阿里巴巴也在CEO張勇的帶領下進行了架構調(diào)整，強調(diào)用AI驅(qū)動產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的思路。

中國互聯(lián)網(wǎng)的領軍者們相信，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)通過數(shù)字技術為產(chǎn)業(yè)升級，把消費者和產(chǎn)業(yè)對接起來，將創(chuàng)造巨大的社會和產(chǎn)業(yè)價值。馬化騰就堅定地表示：“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的春天才剛剛開始”。

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過聚攏B端企業(yè)從而連接用戶，爭奪成為“超級接口”。新的時代需要新的工具設施。

在移動只能終端用戶平均安裝與平均每日打開應用款數(shù)連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑的情況下，月活10億的微信將開拓“互聯(lián)網(wǎng)下半場”的重任交付給了小程序。

對于商家來說，小程序開發(fā)成本低，維護容易，且依托微信，流量有保證；對于 C 端用戶來說，小程序不需要下載，使用方便，天然適用B 端服務的場景化需要。

所以，小程序誕生僅兩年就迎來了爆發(fā)：截至2018年年底，微信小程序應用數(shù)量已超過230萬個。

2019年4月，在阿拉丁創(chuàng)新大會上，金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎表示，幾乎全國一半人已經(jīng)成為了小程序用戶。

他認為，未來互聯(lián)網(wǎng)公司都會成為小程序公司，小程序會是所有互聯(lián)網(wǎng)公司的標配，但目前還處于早期，未來有很多機會。有鑒于此，他甚至喊出了“All in小程序”。

至此，小程序時代成為繼移動互聯(lián)網(wǎng)時代后互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新階段。這是一個在頭部APP內(nèi)構建亞操作系統(tǒng)，逐漸平臺化的時代。

微信小程序的巨大成功，其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭看在眼里，沒有人愿意錯失“互聯(lián)網(wǎng)下半場”最重要的布局之一。

2018年7月4日，百度智能小程序正式上線；2018 年 9 月 12 日，支付寶小程序正式上線。

螞蟻金服董事長兼CEO井賢棟甚至放話，支付寶小程序在至少未來三年內(nèi)，一定是螞蟻金服最重要的戰(zhàn)略之一。

百度副總裁沈抖也強調(diào)，“智能小程序是百度移動生態(tài)的兩大核心之一，百度將從公司戰(zhàn)略層面支持智能小程序生態(tài)的發(fā)展。”

互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力小程序有著天然的優(yōu)勢。

但三家小程序在發(fā)展中基于原先各自的業(yè)務基因，還是呈現(xiàn)出了不同的特點。在這個新戰(zhàn)場上，小程序成為了巨頭間互聯(lián)網(wǎng)上半場流量之爭的延續(xù)。