微信小程序首登歐洲市場，成為歐洲品牌與中國市場連接新紐帶

019年5月16日，歐洲首場微信公開課在倫敦落地，逾百位國際品牌高管、營銷負(fù)責(zé)人、電商經(jīng)理齊聚倫敦商學(xué)院Sammy Ofer中心，與微信官方團(tuán)隊(duì)共同探討包括公眾號(hào)、小程序、微信支付等產(chǎn)品能力在內(nèi)，微信智慧生態(tài)為歐洲商業(yè)創(chuàng)造的新機(jī)遇。英國老牌高端百貨Harvey Nichols的代表亦親臨現(xiàn)場，與參會(huì)嘉賓分享其接入微信智慧生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)心得。這是微信公開課首次走進(jìn)海外，也是小程序、公眾號(hào)等產(chǎn)品在海外的首次正式宣講。

同日，微信作為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先產(chǎn)品，走進(jìn)倫敦商學(xué)院“戰(zhàn)略與創(chuàng)新”課堂，成為全球頂尖商業(yè)管理人才研究、理解中國智慧的范本。

作為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的佼佼者，微信越來越受到國際各行各業(yè)矚目。微信公開課作為微信官方搭建的與合作伙伴全方位溝通的平臺(tái)，是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要風(fēng)向標(biāo)，其首次出海彰顯微信的國際影響力，眾多全球知名的零售品牌，正通過這一平臺(tái)與中國創(chuàng)新產(chǎn)品碰撞出全新的火花。

小程序成歐洲品牌與中國市場連接新紐帶

歐洲素來是時(shí)尚潮流的聚集地，卡地亞、迪奧、阿瑪尼等的知名時(shí)尚品牌都相繼開通了微信小程序，成功探索出多種多樣的場景應(yīng)用，以應(yīng)對(duì)中國數(shù)字時(shí)代的競爭新紀(jì)元：

“電商”首當(dāng)其沖，品牌可以搭建小程序官方商城，建立自有的營銷陣地。“會(huì)員”運(yùn)營助力品牌提供差異化專屬會(huì)員服務(wù)，購買轉(zhuǎn)化率直逼95%。“新品發(fā)布”和“試用體驗(yàn)”等措施，使得品牌能從內(nèi)容引導(dǎo)購買，高效引流。而直播、賽事、邊看變買等“視頻”玩法，結(jié)合“游戲互動(dòng)”，極大增加了消費(fèi)者的參與感。

小程序不只是線上專屬，在線下還開拓了多樣化場景?！盎顒?dòng)預(yù)約”將線上用戶引流到線下門店，“室內(nèi)導(dǎo)航”則為到店的用戶提供了更加便利的店內(nèi)體驗(yàn)?！爸腔坶T店”“掃碼購”明顯提升線下門店效率，“導(dǎo)購O2O”1V1離店?duì)I銷，讓銷售量繼續(xù)提升5%。

圍繞小程序，組合應(yīng)用微信多種產(chǎn)品能力，更可得到額外的加成效果。比如企業(yè)微信與微信互通內(nèi)測(cè)功能，讓品牌門店導(dǎo)購可以更好地以官方身份觸達(dá)微信端顧客;借助社交廣告多元的廣告位和樣式，品牌可以結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)，更精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在顧客，為小程序?yàn)樯庖?，更長效地實(shí)現(xiàn)品牌的傳播與效果的轉(zhuǎn)化。

在中國，小程序已經(jīng)成為國際品牌探索數(shù)字化、連接中國消費(fèi)者的標(biāo)配品。推出兩年多來，小程序生態(tài)不斷拓展、豐富，截至目前，已上線小程序就超過100萬個(gè)，超過150萬開發(fā)者和5000多個(gè)第三方平臺(tái)加入到了小程序生態(tài)當(dāng)中，小程序日活躍用戶數(shù)已突破2億。

微信公開課上，微信小程序團(tuán)隊(duì)分享：“產(chǎn)品的直接提供者或者是服務(wù)的直接提供者與用戶之間會(huì)產(chǎn)生斷層，很多品牌已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題，并開始借助小程序，撿起以到店流量為代表的自有的散點(diǎn)流量，為中國消費(fèi)者提供定制化產(chǎn)品和服務(wù)。小程序?qū)椭放拼罱ㄉ缃浑娚?，?shí)現(xiàn)銷售提升、獲客轉(zhuǎn)化和數(shù)據(jù)優(yōu)化三大核心功能?！?/span>

2019微信公開課倫敦站現(xiàn)場