微信小程序首登歐洲市場，成為歐洲品牌與中國市場連接新紐帶 二維碼
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019年5月16日，歐洲首場微信公開課在倫敦落地，逾百位國際品牌高管、營銷負責人、電商經(jīng)理齊聚倫敦商學院Sammy Ofer中心，與微信官方團隊共同探討包括公眾號、小程序、微信支付等產(chǎn)品能力在內(nèi)，微信智慧生態(tài)為歐洲商業(yè)創(chuàng)造的新機遇。英國老牌高端百貨Harvey Nichols的代表亦親臨現(xiàn)場，與參會嘉賓分享其接入微信智慧生態(tài)的經(jīng)驗心得。這是微信公開課首次走進海外，也是小程序、公眾號等產(chǎn)品在海外的首次正式宣講。 同日，微信作為全球移動互聯(lián)網(wǎng)領先產(chǎn)品，走進倫敦商學院“戰(zhàn)略與創(chuàng)新”課堂，成為全球頂尖商業(yè)管理人才研究、理解中國智慧的范本。 作為全球移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的佼佼者，微信越來越受到國際各行各業(yè)矚目。微信公開課作為微信官方搭建的與合作伙伴全方位溝通的平臺，是中國移動互聯(lián)網(wǎng)的重要風向標，其首次出海彰顯微信的國際影響力，眾多全球知名的零售品牌，正通過這一平臺與中國創(chuàng)新產(chǎn)品碰撞出全新的火花。 小程序成歐洲品牌與中國市場連接新紐帶 歐洲素來是時尚潮流的聚集地，卡地亞、迪奧、阿瑪尼等的知名時尚品牌都相繼開通了微信小程序，成功探索出多種多樣的場景應用，以應對中國數(shù)字時代的競爭新紀元： “電商”首當其沖，品牌可以搭建小程序官方商城，建立自有的營銷陣地?！皶T”運營助力品牌提供差異化專屬會員服務，購買轉(zhuǎn)化率直逼95%?！靶缕钒l(fā)布”和“試用體驗”等措施，使得品牌能從內(nèi)容引導購買，高效引流。而直播、賽事、邊看變買等“視頻”玩法，結合“游戲互動”，極大增加了消費者的參與感。 小程序不只是線上專屬，在線下還開拓了多樣化場景。“活動預約”將線上用戶引流到線下門店，“室內(nèi)導航”則為到店的用戶提供了更加便利的店內(nèi)體驗?！爸腔坶T店”“掃碼購”明顯提升線下門店效率，“導購O2O”1V1離店營銷，讓銷售量繼續(xù)提升5%。 圍繞小程序，組合應用微信多種產(chǎn)品能力，更可得到額外的加成效果。比如企業(yè)微信與微信互通內(nèi)測功能，讓品牌門店導購可以更好地以官方身份觸達微信端顧客;借助社交廣告多元的廣告位和樣式，品牌可以結合騰訊大數(shù)據(jù)，更精準地觸達潛在顧客，為小程序為生意引流，更長效地實現(xiàn)品牌的傳播與效果的轉(zhuǎn)化。 在中國，小程序已經(jīng)成為國際品牌探索數(shù)字化、連接中國消費者的標配品。推出兩年多來，小程序生態(tài)不斷拓展、豐富，截至目前，已上線小程序就超過100萬個，超過150萬開發(fā)者和5000多個第三方平臺加入到了小程序生態(tài)當中，小程序日活躍用戶數(shù)已突破2億。 微信公開課上，微信小程序團隊分享：“產(chǎn)品的直接提供者或者是服務的直接提供者與用戶之間會產(chǎn)生斷層，很多品牌已經(jīng)意識到這個問題，并開始借助小程序，撿起以到店流量為代表的自有的散點流量，為中國消費者提供定制化產(chǎn)品和服務。小程序?qū)椭放拼罱ㄉ缃浑娚?，實現(xiàn)銷售提升、獲客轉(zhuǎn)化和數(shù)據(jù)優(yōu)化三大核心功能?！?/span>
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