廣州“首屆直播節(jié)”將舉辦，微信小程序直播助力廣州直播電商發(fā)展

全城直播，廣州好嘢！6月6日至8日，廣州將舉辦為期三天的“首屆直播節(jié)（中國·廣州）”，本次直播節(jié)由廣州市商務(wù)局主辦。作為本土互聯(lián)網(wǎng)標桿，微信將通過小程序直播展現(xiàn)生態(tài)的直播帶貨能力?；顒悠陂g，超過2000個商家將通過小程序直播參加“廣州直播節(jié)”，給微信用戶提供72小時不打烊的“云購物”體驗。

小程序直播成商家標配，在微信賣貨就用小程序直播

此次廣州直播節(jié)的微信專場將通過小程序集合頁展示，用戶可以通過朋友圈廣告、微信搜一搜“廣州直播節(jié)”或微信掃一掃左滑切換識物，掃一掃廣州塔實體或者廣州塔圖片，都能進入小程序“直播街”，從而可進入各個商家的“直播間”。據(jù)了解，廣州直播節(jié)期間，多個行業(yè)的頭部商家、廣東老字號品牌和百貨、眾多本土中小零售企業(yè)等將通過小程序直播為消費者提供大量優(yōu)質(zhì)廣貨和優(yōu)惠讓利。

微信小程序直播能力自公測以來，幫助商家打造線上經(jīng)營閉環(huán)，完成快速轉(zhuǎn)型，促進生意增長。已成為了不少行業(yè)商家數(shù)字化經(jīng)營的“利器”。疫情期間，不少行業(yè)的門店導(dǎo)購紛紛通過小程序直播推動線上業(yè)績增長，借助社群、朋友圈等方式來應(yīng)對疫情對線下門店經(jīng)營的沖擊。數(shù)據(jù)顯示，公測至今，開通小程序直播的商戶增長迅猛，4月開通小程序直播的商家數(shù)量環(huán)比提升90%，日均直播時長環(huán)比翻兩番，5月1日當(dāng)天直播時長近5000小時，被分享次數(shù)最高的直播間可達20萬次；4月通過小程序直播“云下單”的用戶規(guī)模環(huán)比提升220%。

從行業(yè)來看，零售百貨、旅游行業(yè)企業(yè)、服裝品牌等類型的商家表現(xiàn)優(yōu)秀，其中攜程通過小程序直播帶來近1億元銷售額，海瀾之家單場帶來300萬人觀看，漢光百貨聯(lián)手知名護膚品牌直播客單價超過3300元。

目前，包括廣汽傳祺、HomeFacialPro、MO&Co.、URBAN REVIVO、唯品會、完美日記、歌莉婭、茵曼等廣州本地標桿企業(yè)均已接入微信小程序直播,并成為全國電商賣貨產(chǎn)業(yè)中的佼佼者。憑借微信小程序直播流量屬于商家，低門檻、快運營；便利性、社交互動性強、轉(zhuǎn)化效率高的特點，3月8日小程序直播當(dāng)天，廣州本地品牌歐時力GMV環(huán)比增長160%，直播期間訂單量增長近12倍；廣州本地時尚品牌完美日記2月小程序直播的場均觀看人數(shù)環(huán)比增長3—10倍，購買轉(zhuǎn)化率比其他平臺高出2—3倍。

廣州城市名片，微信助力廣州直播電商發(fā)展戰(zhàn)略

2011年1月，微信在廣州誕生。據(jù)騰訊公司今年一季度財報顯示，微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)已超過12億，其中小程序日活躍帳戶數(shù)超4億，2019年全年交易額超8000億元。發(fā)展9年至今，微信已不僅僅是一款社交應(yīng)用，也成為連接人和商品、人和服務(wù)的重要載體。公眾號、微信支付、小程序、企業(yè)微信，是騰訊發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、助力各行各業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的四大工具。

今年以來，廣州在推動直播電商發(fā)展方面的動作頻頻——3月23日，出臺全國首個直播電商發(fā)展三年行動方案，從加強頂層設(shè)計、打造產(chǎn)業(yè)集群、推動商貿(mào)領(lǐng)域應(yīng)用、構(gòu)建人才支撐體系、營造發(fā)展良好氛圍等五方面提出16條政策措施；3月30日，宣布啟動“廣州直播帶貨年”，當(dāng)天成立由各大平臺、行業(yè)商協(xié)會、商家、媒體共同組成的“直播帶貨一起上”聯(lián)盟，是全國首個跨平臺跨領(lǐng)域廣覆蓋的直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；4月12日，邀請全國知名行業(yè)人士成立全國首個直播電商智庫,為廣州直播電商發(fā)展建言獻策。受新冠肺炎疫情影響，線上消費需求旺盛，直播帶貨成為各行各業(yè)商家復(fù)工復(fù)產(chǎn)的重要手段，小程序直播應(yīng)時推出，助力廣州打造本土直播樣本。

作為千年商都，廣州一直有著良好的營商環(huán)境，市場要素活躍，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚。直播電商作為新業(yè)態(tài)，近幾年發(fā)展迅猛，廣州憑借貨源多、物流快、供應(yīng)鏈完備等優(yōu)勢，正在形成集聚效應(yīng)。

小程序直播基于微信生態(tài)幫助商家構(gòu)建新的線上經(jīng)營模式，商家“自主自控、自播自賣”的帶貨模式是其區(qū)別于其他直播平臺的特色，基于微信龐大的用戶體量和與微信生態(tài)能力之間的“組合拳”，能有效幫助商家激活社交活力、提升用戶留存和打造商業(yè)閉環(huán)。

此次廣州直播節(jié)小程序直播為參與商家提供了快速開店服務(wù)，未來小程序直播將迭代產(chǎn)品能力，逐漸面向各行各業(yè)各層次商家開放，進一步降低開通門檻，扶持中小商戶，讓直播為更多商家和消費者創(chuàng)造價值，讓好的直播內(nèi)容更容易被用戶發(fā)現(xiàn)。

打開微信“掃一掃”，點擊底部“識物”就可以開始識別物品，在識別時，對準物品的正面效果更佳。識別之后，可以便捷看到物品的百科介紹和相關(guān)資訊，還能夠買同款。

目前，掃一掃識物已經(jīng)支持掃食品，美妝，數(shù)碼，箱包，衣服，鞋子，玩具，家具，手表，圖書，汽車等等門類。今年年初，微信掃一掃還上線了植物識別的功能，切換到“識物”掃一下，就能準確知道植物的名稱、介紹、養(yǎng)護知識等。目前支持識別36000多種植物，基本上覆蓋了生活中常見的植物。

廣州直播節(jié)期間，用戶可以借助微信掃一掃識物能力“掃廣州塔”進入廣州直播節(jié)小程序。

來源：獵云網(wǎng)